Pouzivam Google Adwords (PPC reklamu) na ruzne cinnosti od zakladani firem, prodej kol, Shipito… U kazdeho z tech podnikani je velky rozdil v tom kolik musim bidovat (cenu za klik), jine konverze a jiny trh (skupina zakazniku). Coz je naprosto normalni. U kazdeho podnikaji je jinny cena jedne objednavky a jinny zisk. Kdyz na necem vydelavam vice tak i reklama me stoji vice.
Nekdy jde uspesnost reklam nahoru jindy dolu. Jsou tydny nebo mesice (aniz bych udelal jedinou zmenu), kdy jsou konverze perfektni a jindy jsou zase nic moc. To je taky porad normalni a pochopitelne.
Co me ale naprosto desi jak se cim dal vice priblizuje cena za jednu konverzi (objednavku) k cene za reklamu Adwords. Je jedno jestli na necem vydelam $5 nebo $50, ale Google zaplatim skoro stejnou castku za reklamu. Samozrejme to je co dela trh. Kazdy se snazi ziskat co nejvice zakazniku. Takze prihazuje na reklame a ukrajuje si ze sveho zisku.
Takze nakonec se dozeneme k tomu, ze 100% zisku rozdelime 90% Google a 10% si nechame?:-). Sakra radeji to chci rozdelit obracene:-).
Mas presne pravdu. Je to ale problem vsetkych PPC systemov (Sklik, adwords, etarget), niekde je to dokonca este horsie (ziadne konverzie, len platis za reklamu – taky je u nas v poslednom case napr. etarget).
Problem je aj s inom inzerciou – banery – tam je to uz pomaly iba o brande.
V PPC systemoch silne odporucam vyradit vsetky podozrive serveri zo zobrazovania (vselijake warez, games a podobne) – odtial je len kopec platenych klikov a konverzie ziadne (mame skusenosti).
My skusame aj offline reklamu (mame skusenosti z minulosti), ked sa vhodne skombinuje, je mnohokrat lepsia.
…aneb jak funguje volny trh. Toto bych ukazal vsem pochybovacum, kteri opovrhuji krivkami nabidky/poptavky, atd.
Igor: Jak je vyřadíš? Pamatuji si, že před pár měsíci, kdy jsem ještě AdWords používal, si tam mohl vyřadit jen 200 konkrétních domén. Když si vezmeš, kolik se denně vyrojí nových warez apod. serverů a kolik času ti zabere denodenní sledování a nastavování, tak to byla strašná pruda. Změnilo se u AdWords od té doby něco?
no nevím jestli se něco změnilo, ještě nepoužívám ale chtěl bych začít ale tohle mě odrazuje
zajímavé je že zase majitelé webů si stěžují, že adsence jim dává jen cent za klik
no radči ani nebudu počítat co si google nechává
Tresnickou na dortu je to, ze spousta firem dobrovolne googlu rika kolik ma zisku na konverzi…
Kolik procent si google z vybraných peněz nechává?
Peter S: Bohuzial rucne, bohuzial.
K tej volnej sutazi: Tato teoria celkom nefunguje. Posobi na nu ako nezvykly faktor napr. "mnozstvo prineseneho kapitalu z inych cinnosti", t.j. existuje mnozstvo "podnikatelov", ktori si nedokazu spocitat fakt, ze im podnikanie v danom obore nevynasa, ale ze im "zoziera" firmu.
T.j. niekto si donesie peniazky, investuje ich do firmy, rozbehne "business". Ceny urci podla konkurencie (nizsie), naberie ludi, masivne inzeruje len tak od oka atd.
Nespocita si, ze vlastne nic nezaraba, len toci peniaze a postupne zoziera vlastny vlozeny kapital. Ked je to uz neunosne, firma krachne ale niekolko rokov odkrajuje z kolaca zivotaschopnym firmam. Takychto firiem je prekvapivo dost.
Podle mého názoru to skutečně spěje k tomu, že v podstatě celý zisk půjde Google. Tohle je prostě bolest všech reklamních systémů, které fungují na principu aukce – to kolik za reklamu zaplatíš totiž závisí na ostatních (čím větší je konkurence tím více platíš). Proto podle mého názoru není tento systém prodeje reklamy úplně ideální pro každého. Pokud máš dobrou niku, kde ještě nikdo neinzeruje, tak se může vyplatit, v konkurenčním prostředí se ale vyplatí těžko.
Ja som momentálne v mínuse, takmer žiadne konverzie (Adwords), kampaň asi zastavím.
to Martin: No ano, to by bolo najlepsie, lenze Google je, bohuzial, monopol a s tym tazko niekto nieco spravi. Myslim, ze protimonopolny urad na SK alebo CZ tiez nic nezmoze:DD
Prijde mi to podobne , jako kdyz vsichni cekaji na sezonni slevy (napr. u lyzarskeho obleceni) a cena je vlastne odpovidajici az po discountu (cili v podstate umele predrazovani zbozi kvuli naslednym slevam). Je totiz fakt , ze trh se obcas taky muze zachovat vselijak ,paradoxne i nelogicky.
A neblíží se cena za konverzi tvé maximální částce protože k ní kampaně vedeš ty (nebo tvůj správce kampaní). Pokud chceš dávat za objednávku nižší částku, nic ti nebrání, abys vyzkoušel, jak ti budou reklamy fungovat pro různé částky za klik.
Další věc je možnost zvyšování konverzního poměru samotného webu.
Nevím nic o zakládání firem, ale prodej kol i Shipito se mi jeví jako oblasti, o kterých si zákazníci často poví a v případě Shipito, využívají několikrát. To je třeba potom brát také v úvahu při tvrzení, že "PPC pohltí celý zisk".
A těch 10% ze zisku mi nezní teda vůbec špatně 🙂
to: Martin Hinner
to je tezky. Podle me je to s nabidkou/poptavkou v tomto pripade naprosto v poradku. Logicky to vede k situaci, kdy se vyhodny reklamni kanal (treba prodej kol – Adwords) postupne zaplni konkurenci, az prestane byt vyhodny. Kdyby tomu tak nebylo, znamenalo by to ze existuji nejake restrikce snizujici moznost souteze.
"ja" to vystihol velmi dobre … Google ma az prilis vela udajov (GA + AdWords).
to kamil: Ja myslim, ze nejsme ve sporu… do budoucna dle meho nazoru muze ten pomer jeste udelat drobny posun podle toho jak bude odpadavat konkurence. Myslim to tak, ze marze obchodniku se budou snizovat na uplne minimalni mez (a google na tom vydela vic), pricemz nektere firmy to neustoji. Tim poklesne poptavka na strane inzerentu a s tim i cena pro Google.
A tim by se mel stav dostat do rovnovazne polohy (tedy on zde primerene uz je nyni, spis bych mel psat, ze se zmeni okolni podminky).
V idealnim svete by jeste mela vzniknout lepsi konkurence pro Adwords a mela by probihat arbitraz nejen Google-inzerent, ale i mezi reklamnimi systemy. To by melo pomerne elegantne zamezit tomu, ze 90% zisku bude mit google.
Ono je klíčové kdo tu PPC reklamu na Adwords spravuje. Jestli si to člověk dělá sám aniž by tomu rozuměl nebo mu to dělaj profíci…Pak jsou ceny za konverzi a počet konverzí úplně jiné.
Martin Botťánek: haha, to je vlastně pravda, takže Google, by klidně mohl sám dávat protinabídky, a zvyšovat tak cenu :), protože ví, kde je limit :).
Klíčová je podle mě věta "každý se snaží získat co nejvíc zákazníků". Ta je IMHO chybná.
Jestliže veškerý zisk pohltí reklama, pak to znamená, že zisk na objednávku je záporný (protože máš ještě jiné náklady). Jinak řečeno mezní náklady na poslední objednávku jsou vyšší než mezní přínosy. To prostě znamená, že prodáváš víc, než je optimální množství.
Budeš-li v AdWords bidovat níže, získáš méně objednávek, ale levněji. Z článku není zřejmé, jestli jsi to zkoušel. Je možné, že při menším počtu objednávek stoupají mezní náklady, protože variabilní se nemění (nákupka kol), ale fixní zůstávají (sklady, platy). Pokud to tak skutečně je a funkce mezního zisku v závislosti na objemu prodeje blízce kopíruje funkci ceny na konverzi z AdWords, tak to považuju za skutečně zajímavé zjištění. Ale to opravdu záleží na tom, jestli jsi zkusil zlevnit bidování.
Taky mam ten pocit ze v skliku i adwords mi to vychazi na +- 0
Nekteri lide ale delaji nasledne objednavky, dalsi vec je, ze vetsina lidi neudela objednavku hned pri prvni navsteve, ale az pozdeji. Takze tito lide nejsou zapocitani ve statistikach jako konverze.
Platit celý zisk googlu, to mi přijde jako totální pitomost. Pak by bylo snazší se stát jeho zaměstnancem. Dostával bych pravidelně příjem, konkrétní částku a na google bych dělal stejně.
No ja by som mozno dodal, ze ak by sme chceli konkurenciu, bolo by dobre presadit Bing ako vyhladavac, respektive prichod Seznamu aj na Slovensko. Tym by sa Google oslabil a musel by nieco zacat robit, zaroven by mohli mensie firmy kludne inzerovat len v Bingu (Skliku), respektive iba v Google a tym by sa im znizila cena 🙂 Aspon podla mojho nazoru 🙂
PPC je nejdrazsi kanal, ale zase to cileni..zkus jine formy, treba RTB.
Cena za reklamu u adwords sa da znížiť, mí´žeš byť na prvých priečkach a platíš za reklamu menej ako konkurencia. Je to o reklame a kľúčových slovách, nastaveniach Adwords.